Publications


deutsch Meißner, Martin; Decker, Reinhold; Pfeiffer, Jella: Ein empirischer Vergleich der Prozessaufzeichnungsmethoden: Mouselab und Eyetracking bei Praeferenzmessungen mittels Choice-based Conjoint Analyse, In: Marketing. Zeitschrift fuer Forschung und Praxis, Vol. 32, No. 3, 2010, pp. 133-143

Abstract

Mithilfe der Choice-based Conjoint (CBC) Analyse k�nnen die Entscheidungen von Probanden in Auswahlsituationen auf relevante Merkmale und Auspr�gungen der betrachteten Produkte zur�ckgef�hrt werden. Der kognitive Weg des Probanden hin zur Auswahlentscheidung wird dabei allerdings zumeist au�er Acht gelassen. Die Eyetracking-Methode kann dazu genutzt werden, bei Pr�ferenzmessungen n�tzliche Zusatzinformationen �ber den Entscheidungsprozess zu gewinnen. Das Verfahren ist jedoch aufgrund des damit verbundenen technischen Aufwands in der betrieblichen Praxis nur bedingt einsetzbar, weshalb die Nutzung laborunabh�ngiger Prozessaufzeichnungsmethoden, wie etwa Mouselab, w�nschenswert erscheint. Das Potenzial dieser Methode ist jedoch fraglich, da bereits darauf hingewiesen wurde, dass Mouselab selbst den Entscheidungsprozess ver�ndern kann. Vor diesem Hintergrund wird untersucht,ob der Einsatz von Mouselab, anstelle von Eyetracking, zu Ver�nderungen des Informationssuchverhaltens und der Informationsverarbeitung f�hrt und ob bzw. wie sich dies auf die Validit�t von CBC-Ergebnissen auswirkt. Die empirische Studie zeigt, dass Mouselab das Informationssuchverhalten zwar signifikant ver�ndert, die Qualit�t der Pr�ferenzmessung hierdurch indes nicht negativ beeinflusst wird.

BibTeX

@Article{LsRothlauf:Pub570,
  author = \{Mei{\"ss}ner, Martin and Decker, Reinhold and Pfeiffer, Jella},
  title = \{Ein empirischer Vergleich der Prozessaufzeichnungsmethoden: Mouselab und Eyetracking bei Praeferenzmessungen mittels Choice-based Conjoint Analyse},
  year = \{2010},
  pages = \{133-143},
  volume = \{32},
  number = \{3},
  journal = \{Marketing. Zeitschrift fuer Forschung und Praxis},
}

BibTeX Download for BibTeX

Endnote

EndNote Download for EndNote